En 2013, Chiara Ferragni fundó la marca del mismo nombre. Tras varias expansiones, la marca produce actualmente zapatos, maquillaje, ropa informal, trajes de baño, bolsos, joyas, gafas de sol y otros accesorios. Los principales valores de la marca son: felicidad, valores positivos, compartir/cuidar y buenas vibraciones, tanto en el universo real como en el digital. La marca también se centra en el empoderamiento de la mujer, la igualdad de derechos para todos y Chiara también apoya firmemente a las comunidades LGBTQ+, recaudando dinero y concienciando sobre los problemas a los que se enfrentan estas comunidades.